-->
U3F1ZWV6ZTg1Mjg0NzI0NDhfQWN0aXZhdGlvbjk2NjE1ODI5MDcx
recent
جديد الويب

ما هو تسويق المقاطعة؟ - التعريف والأنواع والأمثلة


تنفق العديد من الشركات والشركات عددًا كبيرًا من رأس المال والموارد لتنمية أعمالها وزيادة المبيعات بناءً على ذلك. الهدف من كل هذه الجهود هو إيجاد استراتيجية تسويقية مناسبة لتحقيق أهداف الشركة. يواجه العديد من المسوقين التحدي المتمثل في اختيار الاستراتيجية الصحيحة من بين أنواع مختلفة من الاستراتيجيات ؛ التسويق بإذن أو تسويق المقاطعة.

التسويق عبر المقاطعة يعني أنك تزعج المستخدمين من خلال تشغيل الإعلانات في منتصف الفيديو على YouTube ، ويتعين على المستخدمين دفع الثمن عن طريق إزعاجهم من الإعلان من خلال التسويق عبر المقاطعة. عادة لا تهتم هذه الاضطرابات والتسويق المتقطع بإزعاج تجربة العميل. اليوم ، سنناقش ذلك بالتفصيل.

ما هو تسويق المقاطعة

التسويق عبر المقاطعات هو أيضًا شكل من أشكال استراتيجية التسويق والترويج حيث تقطع تجربة العملاء مع رسالة الشركة الترويجية.
طور سيث جودين المصطلح أولاً ، ووفقًا له ، فإن فكرة التسويق المتقطع تستند إلى المبادئ ؛
  • مقاطعة. بادئ ذي بدء ، أنت تزعج تجربة العملاء دون أي إذن / موافقة.
  • انتباه. ثانيًا ، تهدف إلى جذب انتباه العميل من خلال الترويج لمنتج الشركة.
ويطلق التسويق على المقاطعة أيضًا بعض الأسماء الأخرى مثل التسويق التقليدي والخارجي. يمنحك نتائج سريعة وسريعة في وقت قصير ، وستحصل على فرصة الوصول إلى جمهور جديد باستخدام هذا النمط من التسويق.

التسويق عبر المقاطعة مقابل إذن التسويق

التسويق بالإذن هو عكس استراتيجية التسويق للمقاطعة ، حيث يمكنك تمكين عملائك وسؤالهم عما إذا كانوا سيسمحون بتلقي المعلومات أم لا. ولكنك لا تطلب أي موافقة في تسويق المقاطعة ، فهذه هي الطريقة التي يختلف بها التسويق عن الإذن.
إذا كنت تزعج العملاء برسائل التسويق الترويجية غير المرغوب فيها للشركة واستمر في قصف الإعلانات. ثم سيؤدي ذلك إلى شكل إزعاج وتجربة سيئة للعملاء.
هذا هو السبب في أن أداء وكفاءة تسويق الإذن أفضل بكثير من المقاطعة لأنك تحاول الاتصال والتفاعل مع العملاء في الإذن. ومع ذلك ، فإنك تزود العملاء بمعلومات شخصية مثل عنوان البريد الإلكتروني ورقم الهاتف وعنوان المنزل. مثل هذه المعلومات ستكسر الحواجز وتقربك أكثر من العملاء.

أنواع تسويق المقاطعة مع أمثلة

فيما يلي أنواع مختلفة من التسويق الانقطاعي مع أمثلة

التسويق عبر الهاتف

يندرج التسويق عبر الهاتف تحت فئة التسويق المباشر المباشر / التقليدي ، حيث يتصل المسوقون بشكل عشوائي بجميع الأشخاص ويسألونهم عما إذا كانوا مهتمين بشراء منتج / خدمة الشركة أم لا.
ينشغل الناس في حياتهم بأنواع مختلفة من العمل ، وليس لدى المتصل أي تاريخ في معرفة الجمهور المستهدف والاتصال به. لكن المتصل يواصل الاتصال بهم جميعًا في حالة ما إذا أبدوا أي اهتمام.

إعلانات وسائل الإعلام المطبوعة

يجب أن تكون قد شاهدت إعلانات على جانب واحد من الورقة أثناء قراءة المجلات أو الصحف المفضلة لديك. هذه الإعلانات هي نوع التسويق الانقطاعي في وسائل الإعلام المطبوعة.

الاتصال البارد

يقع الاتصال البارد تحت مظلة التسويق عبر الهاتف ، حيث تقوم بإجراء مكالمات هاتفية لجميع الأشخاص بشكل عشوائي لتسويق منتج / خدمة شركتك. عادة ما يتبع هؤلاء المتصلون الباردون النص المكتوب مسبقًا لقسم التسويق ، حتى لا يفوتهم أي شيء.

الاتصال المباشر

يقع الاتصال المباشر أيضًا في فئة المقاطعة والتسويق عبر الهاتف ولكن الفرق بين الاتصال المباشر والمكالمة الباردة هو أن المتصل ليس هو الشخص المحلي عادةً ، وقد يكون المتصل من القارة أو البلد الآخر في الاتصال المباشر.

البريد الإلكتروني العشوائي

البريد الإلكتروني العشوائي هو النوع عندما لا يكون لديك إذن لإرسال رسائل بريد إلكتروني إلى جهاز الاستقبال ، مثل هذا البريد الإلكتروني يذهب إلى البريد العشوائي وهو أيضًا نوع التسويق للمقاطعة.

إعلانات التلفزيون والراديو

الإعلانات على التلفزيون والراديو هي نوع مشهور للغاية من التسويق الانقطاعي ، وهي أيضًا المصدر الرئيسي لكسب القنوات التلفزيونية ومحطات الراديو. يتقاضون مبلغًا كبيرًا جدًا استنادًا إلى تشغيل الإعلان في الثانية لأنهم يخاطرون بزعزعة تجربة العملاء.

إعلانات ما قبل التشغيل

إعلانات ما قبل التشغيل هي النوع الذي تراه على YouTube ويبدأ تشغيله تلقائيًا وللمشاهد خيار تخطيه بعد 5 ثوانٍ.

إعلانات منبثقة

أثناء تصفح بعض مواقع الويب ، تبدأ الإعلانات في الظهور على شكل نوافذ جديدة. تبدأ بعض الإعلانات المنبثقة في تشغيل رسالة الشركة تلقائيًا بينما يطلب البعض الآخر إجراءات معينة من العميل.
اقرأ أيضًا: ما هو إذن التسويق؟

الايجابيات التسويق الانقطاع

فيما يلي بعض مزايا وفوائد التسويق على مستوى المقاطعة ؛

نتائج سريعة

واحدة من أهم مزايا التسويق المتقطع هو أنه يمنحك نتائج سريعة وسريعة. لكن يجب على الشركة دفع الكثير من المال على القنوات لتشغيل إعلاناتها.

الوصول إلى الجماهير

هذا النوع من استراتيجية التسويق يعمل فقط عندما تنتشر وسائل الإعلام على نطاق واسع. يجد الناس أن إعلانات المقاطعة مزعجة ، لكنهم سيشاهدونها بشكل غير مثير للاهتمام وينتظرون ظهور عرضهم على الإنترنت مرة أخرى. الجمهور المستهدف عام وليس لديك ترف لاستهداف الديموغرافية المحددة في السكان.

هامش ربح عالي

الهدف من إنفاق الكثير من رأس المال على الإعلانات التلفزيونية هو أنه سيكون لديك الفرصة للوصول إلى جمهور كبير واستهداف عملاء جدد في كل مرة يتم فيها تشغيل الإعلان. يعني المزيد من الجمهور والأشخاص الجدد أن الشركة ستكون قادرة على كسب المزيد من الأرباح من انقطاع التسويق إذا كان الإعلان يعمل.

سلبيات مقاطعة التسويق

فيما يلي بعض عيوب وتسويق الانقطاع.

عدم وجود جمهور مستهدف

تعتبر الإعلانات الترويجية عامة أنه ليس لديك فرصة لتخصيص الإعلانات واستهداف جمهور محدد.

إعلان محدد زمنياً

تعمل إعلانات المقاطعة على قنوات وسائط مختلفة طالما أن الشركة تواصل الدفع والرعاية. بمجرد أن تتوقف العلامة التجارية عن رعاية الإعلانات ، فلن يتم تشغيلها. حياة الإعلانات التسويقية للمقاطعة محدودة.

الرفض من العملاء المحتملين

إذا كان لدى الأشخاص تجربة سيئة مع منتجات معينة ، فسيكونون منزعجين من الإعلانات المتقطعة لأنهم لا يحبونها.

عائد استثمار منخفض

عندما يزعج إعلان معين الجمهور وسوف يغيرون القناة. هذا يعني أن إعلان الشركة لا يعمل. لذلك ، سيكون عائد الاستثمار أقل لأن الأشخاص لا يشاهدون الإعلان ، وربما لن يشتروا منتج الشركة.

مستقبل تسويق المقاطعة

سواء كانت لوحات إعلانية إلكترونية أو إعلانات YouTube أو إعلانات على التلفزيون ، فإن حياتنا تكاد تتغلب عليها من خلال إعلان المقاطعة. أصبح المسوقون أذكياء للغاية ويجعلون الإعلانات المتقطعة مثيرة للاهتمام وسلسة للغاية لدرجة أن المشاهد لن يزعجها ذلك.
يتعرف الجمهور أيضًا على مقاطعة التسويق. تعد إعلانات YouTube مثالًا جيدًا جدًا على الانقطاع التسويقي ، حيث يتخطى الأشخاص الإعلان بعد 5 ثوان من تشغيله.
الطريقة التي يقبل بها الناس فكرة الإعلان الجبري ، هذا يعني أن الإعلانات التسويقية المتقطعة ستبقى معنا في المستقبل.

خاتمة

نحن نحب فكرة تسويق الإذن ، ولكن ليس من الممكن بخلاف الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني. إذا كان هناك حد لتسويق المقاطعة ، فهذا جيد. خلاف ذلك ، سيبدأ الناس في استخدام مانع الإعلانات ، وليس لرؤية الإعلانات. وفقًا لأحد التقديرات ، يستخدم 20٪ من الجمهور على الإنترنت حاصرات الإعلانات لإيقاف الإعلانات. والباقي لا يستخدمونه ، لأنهم لا يستطيعون دفع رسوم حاصرات الإعلانات.
الاسمبريد إلكترونيرسالة