-->
U3F1ZWV6ZTg1Mjg0NzI0NDhfQWN0aXZhdGlvbjk2NjE1ODI5MDcx
recent
جديد الويب

ما هو مزيج المنتج ؟ التعريف والشرح والأمثلة


المنتج  هو أي شيء يتم تقديمه إلى السوق لتلبية رغبات واحتياجات العملاء. يشمل المنتج عناصر ملموسة وغير ملموسة متاحة للبيع في السوق. تبيع الشركة مجموعة متنوعة من المنتجات في وقت واحد. على سبيل المثال ، تبيع شركة PepsiCo مئات المنتجات تحت خطوط إنتاج المشروبات والأغذية والمنتجات الغذائية. تُعرف خطوط الإنتاج هذه ، عند دمجها ، باسم مزيج المنتجات.

خط الإنتاج  هو مجموعة من المنتجات ذات الصلة الوثيقة بالوظائف المتشابهة ومجموعات العملاء والمنافذ ونطاقات الأسعار نفسها. على سبيل المثال ، يتضمن خط منتجات Nike الأحذية والملابس  والمعدات الرياضية ، عندما تشكل كل خطوط المنتجات هذه مزيجًا من المنتجات.

ما هو مزيج المنتج

مزيج المنتج أو مجموعة المنتجات هي مجموعة من إجمالي عدد خطوط المنتجات التي يقدمها البائع في  السوق  لمشتريه. قد يكون لدى الشركة خط إنتاج واحد أو أكثر ، وقد يحتوي كل خط إنتاج على العديد من المنتجات. عندما تكون خطوط الإنتاج هذه معًا تُعرف بمزيج المنتج للشركة.
مزيج المنتج هو عنصر أساسي في المزيج التسويقي لأن العناصر الأخرى ستعمل إذا كان هناك منتج أو خدمة لتقديمها في السوق. يُعرف بأنه الجزء المركزي من جميع الأنشطة التسويقية.

العرض - عدد خطوط الإنتاج

عرض أو نفس مزيج المنتج يعني إجمالي عدد خطوط الإنتاج التي تعرضها الشركة للبيع. على سبيل المثال ، إذا عرضت الشركة الحليب والزبادي ، فهذا يشير إلى أن لديها خطين. وبالمثل ، تقوم شركة مستحضرات التجميل بتصنيع أربعة أنواع مختلفة من المنتجات - المجوهرات ومستحضرات التجميل والأزياء والأدوات المنزلية. عرض مزيج المنتج هو 4.

العمق - اختلاف المنتج

عمق مزيج المنتج يعني إجمالي عدد الاختلافات لكل منتج تقدمه الشركة. قد يكون هناك اختلافات مختلفة في المنتج مثل الحجم والنكهة والطعم والعديد من الخصائص الأخرى. على سبيل المثال ، تبيع Medicam أربعة أحجام ، وتعني طعمتان من معجون الأسنان أن هذا الخط له عمق ثمانية. 
شيء آخر أريد مناقشته هو متوسط ​​عمق خط الإنتاج. لنفترض أن عمق الخط الأول للشركة هو 8 ، والثاني هو 10 ثم متوسط ​​العمق 18.

الطول - إجمالي المنتجات

طول مزيج المنتج يعني العدد الإجمالي للمنتجات داخل خطوط إنتاج الشركة. على سبيل المثال ، إذا كان لدى الشركة 10 خطوط إنتاج ولكل خط 3 منتجات ، يكون الطول (10 × 3) = 30.
يشير طول مزيج المنتج إلى إجمالي عدد المنتجات في المزيج. إذا كان لدى الشركة 5 خطوط إنتاج و 10 منتجات تحت كل خط إنتاج ، فسيكون طول المزيج 50 [5 × 10].

تناسق مزيج المنتج

تناسق مزيج المنتج هو العلاقة الوثيقة بين خطوط الإنتاج المختلفة. كلما زاد اختلاف المنتج يعني تناسق أقل للمنتج. على سبيل المثال ، تمتلك شركة الألبان خطين لإنتاج الحليب واللبن. كلا الخطين لهما نفس المستخدمين وقنوات التوزيع. بسبب اختلاف المنتج المنخفض واتساق مزيج المنتج العالي. خذ مثالاً آخر على Philips Electronics مع 7 خطوط إنتاج ذات تنوع عالي في مزيج الإنتاج واتساق منخفض.

مثال مزيج المنتج

لنأخذ مثالًا صغيرًا لفهم مزيج المنتجات من Nike .
الأحذية - أحذية للمهاجمين ، خط الوسط ، المدافعون ، أحذية رياضية
الملابس - أغطية الرأس ، بلايز / بولو ، جيرسي ، جاكيتات ، شورت ، صدمات
معدات - كرة ، حقائب ، ساعات
عمق المنتج - 4 في الأحذية ، 6 في الملابس و 4 في المعدات
طول المنتج - 14
عرض المنتج - 3
تناسق المنتج - تركز نايك على الأشخاص المهتمين بالصحة.
آمل أن يمنحك فهمًا أفضل للمفهوم

مزيج المنتج مقابل خط الانتاج

يشير مزيج المنتج إلى إجمالي عدد منتجات عرض الشركة للبيع. من ناحية أخرى ، يشير خط المنتج إلى المنتجات ذات الصلة مع المستخدمين والوظائف المماثلة. في المثال أعلاه من نايك ، الأحذية والملابس والمعدات كلها خطوط إنتاج. عندما تتحد خطوط الإنتاج هذه معًا باسم مزيج المنتجات.
الاسمبريد إلكترونيرسالة