أمازون والاتحاد الأوروبي يتوصلان إلى اتفاق لإنهاء تحقيقات مكافحة الاحتكار

قالت المفوضية الأوروبية ، الثلاثاء ، إن أمازون وافقت على منح التجار العاملين في الاتحاد الأوروبي مزيدًا من الوصول إلى العقارات القيمة على موقعها على الإنترنت ، في صفقة أنهت تحقيقات مكافحة الاحتكار من قبل المنظمين الذين قالوا إن الشركة استخدمت حجمها وقوتها لخنق المنافسة في البلاد. الكتلة.

تساعد التسوية شركة أمازون على تجنب ما كان يمكن أن يكون غرامة بمليارات الدولارات ، بينما تمنح المفوضية الأوروبية ، الفرع التنفيذي للاتحاد الأوروبي ، انتصارًا في تقديم التغييرات التي طال انتظارها لمنصة التسوق عبر الإنترنت المهيمنة في العالم. بموجب الصفقة ، سيتم أيضًا منع الشركة من استخدام المعلومات غير العامة التي تجمعها حول التجار المستقلين لإبلاغ خيارات المنتجات الخاصة بشركة أمازون.

الصفقة هي محاولة لوضع المزيد من الحواجز بين أدوار أمازون كواجهة متجر رقمية يعتمد عليها العديد من التجار للوصول إلى العملاء وكصانع للمنتجات التي غالبًا ما تتنافس مع البائعين الخارجيين. يقول النقاد إن الأدوار المزدوجة خلقت تضاربًا في المصالح ، مما سمح لشركة أمازون بتفضيل منتجاتها وخدماتها على المنافسين الصغار الذين لديهم طرق أخرى قليلة للوصول إلى العملاء عبر الإنترنت.

قالت Margrethe Vestager ، نائبة الرئيس التنفيذي للمفوضية الأوروبية التي تشرف على السياسة الرقمية وإنفاذ مكافحة الاحتكار: “يضع قرار اليوم قواعد جديدة لكيفية إدارة أمازون لأعمالها في أوروبا”. لم يعد بإمكان أمازون إساءة استخدام دوره المزدوج وسيتعين عليه تغيير العديد من ممارسات العمل.

وأضافت: “سيستفيد تجار التجزئة المستقلون المتنافسون وشركات النقل وكذلك المستهلكين”.

قال متحدث باسم أمازون إن الشركة “مسرورة لأننا عالجنا مخاوف المفوضية الأوروبية.”

قال المتحدث: “بينما نستمر في الاختلاف مع العديد من الاستنتاجات الأولية التي توصلت إليها المفوضية الأوروبية ، فقد شاركنا بشكل بناء لضمان استمرارنا في خدمة العملاء في جميع أنحاء أوروبا ودعم 225000 شركة أوروبية صغيرة ومتوسطة الحجم تبيع من خلال متاجرنا “.

يُنظر إليه بالفعل باعتباره المنظم الأكثر نشاطًا في العالم لصناعة التكنولوجيا ، ويعمل الاتحاد الأوروبي الآن بشكل أكثر قوة. يوم الإثنين ، وجه منظمو مكافحة الاحتكار تهماً ضد شركة Meta قد تؤدي إلى غرامات بمليارات الدولارات بسبب الممارسات المانعة للمنافسة المتعلقة بخدمة السوق لبيع السلع. كما تخضع Apple و Google للتحقيق بشأن انتهاكات محتملة لمكافحة الاحتكار.

تتسابق الشركات أيضًا للامتثال لقوانين الاتحاد الأوروبي الجديدة التي تستهدف قطاع التكنولوجيا وتدخل حيز التنفيذ بحلول عام 2024. تمنح القواعد المنظمين مزيدًا من السلطة لقمع ما يُنظر إليه على أنه ممارسات أعمال مانعة للمنافسة وإجبار شركات وسائل التواصل الاجتماعي على مراقبة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون . بنشاط أكبر.

تم الإعلان عن صفقة أمازون يوم الثلاثاء تتعقب عن كثب الصفقة الأولية التي تم الإعلان عنها في يوليو. بموجب التسوية ، وافقت أمازون على:

• امنح التجار المستقلين إمكانية متساوية للوصول إلى “صندوق الشراء” – منطقة الشراء ذات الأزرار البارزة في قائمة المنتج التي تحث العملاء على “الشراء الآن” أو “إضافة إلى عربة التسوق”. قالت أمازون إنها ستنشئ صندوق عرض ثانٍ إذا كان هناك فرق كاف في السعر أو وقت التسليم.

• توقف عن استخدام البيانات غير العامة حول التجار الذين يبيعون على موقعها على الويب ، بما في ذلك شروط المبيعات والإيرادات والمخزون ، والتي يمكن أن تستخدمها أمازون لاتخاذ قرارات بشأن المنتجات المنافسة التي يتم إنشاؤها وبيعها والترويج لها.

• اسمح للبائعين الخارجيين بالمشاركة في برنامج Amazon’s Prime حتى إذا لم يستخدموا أعمال Amazon اللوجستية ، إذا كانوا يستوفون معايير معينة للتسليم وموثوقية الخدمة.

تستمر التسوية لمدة خمس سنوات وتنطبق قانونًا فقط على عمليات أمازون في الاتحاد الأوروبي.