عندما أدى تفشي فيروس Covid-19 في الصين إلى إغلاق أكبر مصنع لأجهزة iPhone التابعة لشركة Apple في نوفمبر ، حذرت الشركة الأكثر قيمة في العالم المستثمرين من أنها ستخسر مبيعاتها. كان السؤال: كم؟
يوم الخميس ، ذكرت شركة آبل أن الإيرادات تراجعت 5 في المائة إلى 117.15 مليار دولار خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في ديسمبرو أول انخفاض مبيعات ربع سنوية للشركة منذ ما قبل الوباء. انخفضت الأرباح بنسبة 13 في المئة إلى 30 مليار دولار.
نتائج Apple هي أحدث دليل على التحديات التي تواجه صناعة التكنولوجيا. بعد تسجيل مكاسب مبيعات من رقمين خلال الوباء المبكر ، تحولت الشركات مؤخرًا إلى خفض التكاليف والتسريح الجماعي للعمال ، حيث قامت Microsoft و Amazon و Alphabet – الشركة الأم لشركة Google – بإلغاء 10000 وظيفة على الأقل.
ضربت آبل ضربة أقل حدة. من عام 2020 إلى عام 2022 ، زادت الشركة إيراداتها السنوية بنحو 125 مليار دولار. لكن الطلب على أجهزة iPhone و iPad و Mac تباطأ ، مما تسبب في استياء المستثمرين من الشركة. على مدار عام ، خسرت شركة Apple تريليون دولار من القيمة السوقية ، وهو انعكاس مذهل للشركة الأمريكية الوحيدة التي وصلت إلى قيمة 3 تريليون دولار على الإطلاق.
تراجعت أسهم الشركة بنحو 4 في المائة في التداول بعد ساعات التداول ، لتعكس معظم المكاسب التي حققتها في وقت سابق من اليوم عندما ارتفعت أسهم التكنولوجيا بعد تقرير أرباح ميتا يوم الأربعاء. توقعت وول ستريت مبيعات بقيمة 122 مليار دولار وأرباح بقيمة 31 مليار دولار.
على الرغم من تباطؤ أعمالها ، إلا أن Apple لم تتحرك لخفض الوظائف. على عكس بعض أقرانها ، مثل Google و Meta ، اللذان تم توظيفهما بقوة خلال السنوات الأولى من الوباء لمواكبة الطلب ، ظلت Apple منضبطة ، حيث أضافت 24000 عامل جديد ، بزيادة 3000 فقط عما أضافته في السنوات الثلاث التي سبقت عام 2020.
ومع ذلك ، قام العديد من المستثمرين بتخفيض حصصهم في شركة Apple خوفًا من تضرر أعمالها من تباطؤ الاقتصاد. انخفض إنفاق المستهلكين في الولايات المتحدة ، أكبر سوق لشركة Apple ، مما يشكل تحديًا محتملاً لمبيعات أجهزة iPhone باهظة الثمن.
قال Dave Wagner ، مدير محفظة في Aptus Capital Advisors ، التي تدير نحو 5 مليارات دولار تحت إدارتها واستثمارًا في Apple: “إنها تؤثر على رغبة المستهلك الأعلى في الإنفاق وسيؤثر ذلك على أكثر الشركات قيمة في العالم”.
سجلت شركة آبل 65.78 مليار دولار في مبيعات iPhone ، و انخفاض بنسبة 8 في المئة عن العام السابق. تم اختبار الانخفاض المتواضع لفطنة سلسلة التوريد للشركة. بعد أن أغلقت الشركة أكبر مصنع لها في مجال iPhone في نوفمبر ، حولت بعض الإنتاج إلى مصانع أخرى ، وفقًا لشركة Counterpoint ، وهي شركة لأبحاث السوق.
على صعيد المبيعات ، استفادت شركة Apple حيث اختار المزيد من مشتري iPhone طرازات Pro الأكثر تكلفة ، مما رفع متوسط سعر البيع 9٪ إلى 936 دولارًا ، وفقًا لـ Counterpoint.
عوّضت شركة Apple عن معاناتها من iPhone مع زيادة مبيعات أجهزة iPad وخدماتها. وقالت الشركة إن أعمالها على iPad سجلت 9.4 دولار مليار في المبيعات ، بزيادة قدرها 30 بالمائة. وزادت مبيعات التطبيقات وخدمات الاشتراك مثل Apple Music إلى 20.77 مليار دولار ، أي حوالي 6٪ عن العام السابق.
يظل التحدي الأكبر الذي تواجهه الشركة هو سلسلة التوريد المركزة في الصين. تسارعت وتيرة العلاقات الأمريكية الصينية المتعثرة ، حيث أنشأ الكونجرس لجنة خاصة هذا العام لتقييم المنافسة مع بكين. تتزايد المخاوف أيضًا في واشنطن من أن الصين قد تقوم قريبًا بعمل عسكري ضد تايوان.
وسط التوترات المتصاعدة ، حولت Apple الإنتاج من الصين إلى فيتنام والهند. لكن الغالبية العظمى من إيراداتها لا تزال تأتي من المنتجات المصنوعة في الصين. ويشكل المستهلكون الصينيون حوالي خمس إجمالي المبيعات.
خلال فترة ديسمبر ، انخفضت المبيعات في الصين بنسبة 7 في المائة لتصل إلى 23.9 مليار دولار. يجب أن تتحسن أعمال Apple هناك في الفترة الحالية مع إعادة فتح الاقتصاد الصيني بعد سنوات من القيود الصارمة لـ Covid-19. يتوقع المحللون انخفاض المبيعات في الربع الحالي بنحو 4 في المائة.
