في غضون ساعات من إعلان حاكم فلوريدا رون ديسانتيس عن ترشحه للرئاسة على تويتر يوم الأربعاء ، احتفل المشاركون في الحدث الصوتي بالإنجاز.
ديفيد ساكس ، صاحب رأسمالي مغامر أدار محادثة تويتر ، أعلن إنها “إلى حد بعيد أكبر غرفة على الإطلاق على وسائل التواصل الاجتماعي.” بعد الحدث ، قال السيد DeSantis ، وهو جمهوري ، في مقابلة عبر البودكاست إنه يعتقد في وقت لاحق من ذلك اليوم أن “ربما أكثر من 10 ملايين شخص” سيكونون قد “شاهدوا” الحدث ، الذي يُطلق عليه اسم Twitter Space ، أو تسجيله.
لقد كانوا مخطئين في كلتا الحالتين.
وفقًا لمقاييس Twitter ، حصد الحدث الصوتي – الذي شابه في البداية أكثر من 20 دقيقة من الأخطاء الفنية قبل إعادة تشغيله – أعلى مستوى من حوالي 300000 مستمع متزامن ، أو أولئك الذين قاموا بضبط الصوت في نفس الوقت أثناء قيام السيد DeSantis بإعلانه. حتى يوم الخميس ، استمع ما مجموعه 3.4 مليون شخص إلى الفضاء أو تسجيله ، وفقًا لأرقام تويتر.
لم تصل هذه الأرقام إلى 10 ملايين شخص ، كما أنها بعيدة عن كونها “أكبر غرفة على وسائل التواصل الاجتماعي” مقارنة بالبث المباشر السابق.
ضع في اعتبارك أن حدث Facebook Live لعام 2016 ، الذي شارك فيه اثنان من موظفي BuzzFeed وضعوا أشرطة مطاطية حول بطيخة حتى انفجر ، اجتذب أكثر من 800000 مشاهد متزامن وما مجموعه خمسة ملايين مشاهدة في غضون ساعات من نهايته. استقطب البث المباشر لعام 2017 لزرافة حامل على YouTube خمسة ملايين مشاهد يوميًا.
كان الحدث مع السيد DeSantis قزمًا حتى من البث الصوتي المباشر السابق على Twitter. الشهر الماضي ، أكثر من ثلاثة ملايين شخص استمعوا في وقت واحد في مقابلة مع Elon Musk ، مالك Twitter ، بواسطة مراسل BBC في Twitter Space ، وفقًا لأرقام الشركة. أ تسجيل تلك المساحة قال 2.6 مليون مستمع “ضبطوا” في النهاية. (لم يشرح Twitter التناقض بين عدد المستمعين المتزامن والرقم “المضبوط”).
قال بريان ويزر ، المحلل الإعلامي المخضرم الذي يدير شركة ماديسون آند وول الاستشارية الاستراتيجية: “إن الحصول على بضع مئات الآلاف من الأشخاص للقيام بشيء ما لعدد من الدقائق ليس بهذه الأهمية”. “لست متأكدًا تمامًا من أن استخدام Twitter للإعلان عن حملة رئاسية كان البيئة الأكثر تأثيرًا ، ربما على الرغم من أن Twitter قد يصبح كذلك.”
يعد تحديد مدى وصول إعلان DeSantis على Twitter والجمهور أمرًا مهمًا لأن الحدث عبر الإنترنت قد تم الإعلان عنه كطريقة حديثة لإصدار التصريحات السياسية ، متجاوزًا وسائل الإعلام التقليدية مثل أخبار الكيبل والتلفزيون الشبكي. ومع ذلك ، فإن الأرقام الأولية من Twitter تثير تساؤلات حول ما إذا كان أي مرشح رئاسي يمكنه تجاهل وسائل الإعلام التقليدية لإعلانات حملته الكبيرة.
على الرغم من أن التلفزيون لا يستقطب عمومًا نفس الأرقام التي حصل عليها قبل عقد من الزمان ، إلا أن بعض الأحداث السياسية التي يتم بثها مباشرة لا تزال تستقطب أعدادًا كبيرة من الجماهير. عندما ألقى الرئيس بايدن خطابه عن حالة الاتحاد في 7 فبراير ، على سبيل المثال ، تم بث الخطاب على الهواء مباشرة إلى 27.3 مليون شخص يشاهدون على 16 شبكة تلفزيونية ، وفقًا لنيلسن.
لم يرد ممثلو السيد DeSantis ، الذين تابعوا مساحته على Twitter بالظهور على قناة Fox News ، على الفور على طلب للتعليق. كما لم يرد السيد ساكس والسيد ماسك على الفور على الأسئلة المرسلة عبر البريد الإلكتروني.
هذا لا يعني أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لإصدار إعلانات سياسية لا يمكن أن يكون قوياً. قال السيد Wieser أنه مع حدوث الكثير من تشتت وسائل الإعلام ، لم يكن هناك منصة موحدة وأن جودة الجمهور غالبًا ما كانت عاملاً محفزًا للسياسيين. قال ، ربما لم يكن هدف السيد DeSantis الوصول إلى معظم الناس ، ولكن الوصول إلى أولئك الذين سيكون من الأفضل إقناعهم بالتبرع له أو المساعدة في نشر رسالته.
قد يكون من الصعب أيضًا مقارنة مدى وصول وسائل التواصل الاجتماعي بالبث التلفزيوني. تمثل طريقة العرض “الفريدة” على وسائل التواصل الاجتماعي كل حساب فردي يزور منشورًا أو محتوى آخر ، بدلاً من عدد مرات زيارته. لا تأتي هذه الآراء بالضرورة من البشر لأن نشاط الروبوت قد يكون متورطًا ، ولا تشير إلى ما إذا كان المشاهد قد تم ضبطه لمدة نصف ثانية أو نصف ساعة. على النقيض من ذلك ، تمثل تقييمات التليفزيون متوسط عدد المشاهدين على مدى فترة أطول ، كما قال السيد فيزر.
لا يشرح Twitter أيضًا الاختلاف في كيفية عد المستمعين في البث المباشر وأولئك الذين استمعوا إلى تسجيلات Twitter Spaces.
قال روس بينيس ، محلل كبير . مع Insider Intelligence الذي يغطي الفيديو الرقمي والتلفزيون والبث.
بعد اختتام مساحة Twitter يوم الأربعاء مع السيد DeSantis ، سخرت وسائل الإعلام التقليدية من الأخطاء الفنية للحدث. عندما ظهر السيد DeSantis على قناة Fox News ، سخر Trey Gowdy ، المضيف ، “Fox News لن يتعطل أثناء هذه المقابلة”. اجتذب المقطع ما يقرب من مليوني مشاهد.
يوم الخميس ، حاول السيد DeSantis أيضًا تسليط الضوء على المشكلات الفنية في Twitter Space. وأرسلت حملته رسائل بريد إلكتروني لجمع الأموال وعرضت قمصانًا تقول إن المرشح الرئاسي “كسر الإنترنت”.
نيكولاس نيهاماس و جون كوبلين ساهم في إعداد التقارير.
