بعد مرور أكثر من أسبوع بقليل على انتقال آلاف الكتاب التلفزيونيين والأفلام إلى صفوف الاعتصام ، تشعر Netflix بالحرارة.
في وقت متأخر من ليلة الأربعاء ، قالت Netflix فجأة إنها تلغي عرضًا رئيسيًا في مانهاتن كان ينظم للمعلنين الأسبوع المقبل. بدلاً من حدث شخصي أقيم في مسرح باريس الأسطوري ، والذي استأجرته شركة البث المباشر ، قالت Netflix إن العرض التقديمي سيكون الآن افتراضيًا.
قبل ساعات ، قال تيد ساراندوس ، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، إنه لن يحضر حفل PEN America Literary Gala في متحف التاريخ الطبيعي في 18 مايو ، وهو حدث بارز للعالم الأدبي. كان من المقرر أن يتم تكريمه إلى جانب السادة “ساترداي نايت لايف” لورن مايكلز. في بيان ، أوضح السيد ساراندوس أنه التقى درو لأن المظاهرات المحتملة يمكن أن تلقي بظلالها على الحدث.
نظرًا للتهديد بتعطيل هذه الأمسية الرائعة ، اعتقدت أنه من الأفضل الانسحاب حتى لا يصرف الانتباه عن العمل المهم الذي تقوم به PEN America للكتاب والصحفيين ، وكذلك الاحتفال بصديقي وبطلتي الشخصية Lorne Michaels ، قال. “أتمنى أن يكون المساء نجاحا كبيرا.”
أبرزت لكمة Netflix الأولى والثانية في الإلغاء مدى ظهور عملاق البث كصورة رمزية لشكاوى الكتاب. قال الكتاب ، الذين يمثلهم الفروع التابعة لنقابة الكتاب الأمريكية ، إن عصر البث أدى إلى تآكل ظروف عملهم وركود أجورهم على الرغم من انفجار الإنتاج التلفزيوني في السنوات الأخيرة ، والذي كانت نتفليكس مسؤولة عنه.
كانت WGA تتفاوض مع Alliance of Motion Picture and Television Producers ، الذي تساوم بالنيابة عن جميع استوديوهات هوليوود الكبرى ، بما في ذلك Netflix ، قبل انهيار المحادثات الأسبوع الماضي. أضرب الكتاب في 2 مايو. لم تستأنف المفاوضات ، وهوليوود تستعد لتوقف طويل عن العمل.
في الأسبوع الماضي ، في قمة في لوس أنجلوس بعد يوم واحد من الدعوة إلى الإضراب ، سأل أحد الحضور قادة النقابات عن الاستوديو الذي كان الأسوأ بالنسبة للكتاب. أجاب إلين ستوتزمان ، كبير المفاوضين في WGA ، وديفيد جودمان ، رئيس لجنة تفاوض الكتاب ، في انسجام تام: “Netflix”. ضحك الحشد المؤلف من 1800 كاتب ثم صفقوا ، بحسب شخص حضر ذلك المساء تحدث شريطة عدم الكشف عن هويته بسبب حساسية الإضراب.
في المرة الأخيرة التي أضرب فيها الكتاب ، في عام 2007 ، كان Netflix أكثر بقليل من شركة DVD-by-mail مع خدمة بث ناشئة. ولكن على مدار العقد الماضي ، أنتجت Netflix مئات البرامج الأصلية ، مما ساعد على الدخول في عصر البث وإحداث تغيير في صناعة الترفيه في هذه العملية.
في البداية ، تم تشجيع Netflix من قبل المجتمع الإبداعي لإنشاء العديد من العروض ، وتوفير العديد من الفرص.
أبرزت المظاهرات التي جرت خلال الأسبوع الماضي عدد الكتاب الذين استعانوا بمصادر من الشركة. في لوس أنجلوس ، أصبح مقر Netflix’s Sunset Boulevard نقطة محورية للكتاب المذهلين. فرقة Imagine Dragons نظمت حفلة موسيقية مرتجلة أمام مئات المتظاهرين يوم الثلاثاء. ناشد أحد الكتاب على وسائل التواصل الاجتماعي هذا الأسبوع أن هناك حاجة لمزيد من المعتصمين خارج المنطقة العالمية ، يندب ذلك “يريد الجميع إقامة حفلة على Netflix” بدلاً من ذلك.
وخرج المتظاهرون بقوة يوم الأربعاء خارج المقر. كتب على إحدى اللافتات: “تيد ساراندوس هو والدي وأنا أكرهه”. قال آخر: “لقد شاركت كلمة مرور Netflix الخاصة بي. إنه “ادفع لي”! “
أثناء مسيرة الكتاب ، وضع الكاتب التلفزيوني المخضرم بيتر هيوم منشورات على لافتات اعتصام كتب عليها “إلغاء حتى العقد” و “الرجاء إلغاء Netflix حتى يتم الوصول إلى صفقة عادلة”.
قال السيد هيوم ، الذي عمل في برامج مثل “Charmed” و “Flash Gordon: A Modern Space Opera” ، إن عملاق البث المباشر كان مسؤولاً عن تفكيك نظام قام بتدريب الكتاب على تطوير حياتهم المهنية إلى وظائف مستدامة ومرضية.
قال السيد هيوم: “لدي 26 عامًا من الخدمة المستمرة ، ولم أعمل في آخر أربع سنوات لأنني مكلف للغاية”. وهذا في الغالب لأن Netflix كسرت النموذج. أعتقد أنهم وضعوا كل الأموال في الإنتاج في حروب البث ، وأخذوها من الكتاب “.
أثار قرار Netflix بإلغاء عرضها الشخصي للمسوقين الأسبوع المقبل الكثير من صناعة الترفيه والإعلان على حين غرة.
كان من المقرر أن تنضم الشركة إلى مجموعة ما يسمى مقدمًا ، وهو تقليد عمره عقود حيث تنظم الشركات الإعلامية أحداثًا باهظة للمعلنين في منتصف شهر مايو لجذب الاهتمام – وإيرادات الإعلانات – لجدولهم القادم من البرمجة.
Netflix ، التي قدمت عرض اشتراك منخفض السعر مع الإعلانات التجارية أواخر العام الماضي ، كان من المقرر أن تعقد أول عرض لها يوم الأربعاء في وسط مانهاتن. كان المسوقون متحمسين لسماع عرض Netflix بعد عقد من العمل فقط كخدمة بث ممتازة خالية من الإعلانات التجارية.
قال كيلي ميتز ، المدير الإداري للتلفزيون المتقدم في Omnicom Media Group ، وهي شركة شراء إعلامية ، في مقابلة في وقت سابق من هذا الأسبوع: “مستوى الإثارة من العملاء ضخم لأن هذا هو الحوت الأبيض العظيم”. “لقد ظلوا خاليين من الإعلانات لفترة طويلة ، لقد كانوا يمثلون مدى الوصول الذي لا يمكنك شراؤه مطلقًا ، أليس كذلك؟ لذلك من المثير جدًا أن ينضموا إلى Netflix “.
لذلك كانت مفاجأة عندما تلقى المعلنون الذين يخططون لحضور العرض التقديمي ملاحظة من Netflix في وقت متأخر من ليلة الأربعاء ، تفيد بأن الحدث سيكون افتراضيًا.
قالت الملاحظة: “نحن نتطلع إلى مشاركة تقدمنا في الإعلانات والقائمة القادمة معك”. سنقوم بمشاركة رابط ومزيد من التفاصيل الأسبوع المقبل.
يبدو أن احتمال وجود مئات المتظاهرين خارج الحدث كان أكثر من اللازم.
هناك شركات أخرى تنطلق في مانهاتن – بما في ذلك NBCUniversal (راديو سيتي ميوزيك هول) وديزني (مركز جافيتس) وفوكس (مركز مانهاتن) ويوتيوب (ديفيد جيفن هول في مركز لينكولن) و Warner Bros. Television. ديسكفري (ماديسون سكوير غاردن) – قال يوم الخميس إن أحداثهم ستستمر كالمعتاد ، على الرغم من أن الكتاب كانوا يخططون لمظاهرات متعددة الأسبوع المقبل.
قرار السيد ساراندوس الانسحاب من PEN American Literary Gala لن يعطل هذا الحدث أيضًا. سيستمر تكريم السيد مايكلز ، المنتج التنفيذي لبرنامج “ساترداي نايت لايف” ، وكولين جوست ، الذي شارك في استضافة تحديث نهاية الأسبوع في برنامج “ساترداي نايت لايف” ، لا يزال من المقرر أن يشارك في MC.
قال PEN America في بيان: “نحن معجبون بعمل تيد ساراندوس الفردي في ترجمة الأدب لعرضه الفني على الشاشة ، ودفاعه القوي عن حرية التعبير والهجاء”. “بصفتنا منظمة كتاب ، نتابع الأحداث الأخيرة عن كثب ونتفهم قراره”.
نجحت خطوط اعتصام الكتّاب في تعطيل إنتاج بعض البرامج ، بما في ذلك مسلسل شوتايم “المليارات” والدراما الدرامية “سيفيرانس” على تلفزيون + آبل. يوم الأحد ، تحولت جوائز MTV Movie & TV إلى علاقة غرامية بعد أن أعلنت WGA أنها ستنظم هذا الحدث. وقالت WGA أيضًا يوم الخميس إنها ستلتقط خطاب البدء الذي من المقرر تقديمه ديفيد زاسلاف ، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery ، في حرم جامعة بوسطن في 21 مايو.
إحدى شكاوى الكتّاب هي كيف تم تعطيل رواتبهم المتبقية ، وهو نوع من الملوك ، بسبب البث. قبل سنوات ، كان بإمكان كتّاب البرامج التلفزيونية على الشبكة الحصول على مدفوعات متبقية في كل مرة يتم فيها ترخيص عرض ما ، سواء للترويج أو البث في الخارج أو لبيع أقراص DVD.
لكن خدمات البث مثل Netflix ، التي لا ترخص تقليديًا برامجها ، قطعت أسلحة التوزيع هذه. وبدلاً من ذلك ، توفر الخدمات مبلغًا متبقيًا ثابتًا ، يقول الكتاب إنه خفض رواتبهم بشكل فعال. قالت AMPTP ، التي تساوم نيابة عن الاستوديوهات ، الأسبوع الماضي إنها عرضت بالفعل مدفوعات متبقية متزايدة كجزء من المفاوضات.
خارج مقر Netflix في لوس أنجلوس يوم الأربعاء ، أعرب كتاب في صفوف الاعتصام عن استيائهم من أن الشركة بدأت في جني الأموال من الإعلانات.
قالت كريستينا سترين ، الكاتبة في مشهد الخيال العلمي “Shadow and Bone” على Netflix: “إذا كسبوا أموالًا من خلال الإعلانات ، فإنني أعتقد أن الإعلانات ستصبح مصدر دخل أكبر لهم”. “وبعد ذلك نحن نعمل فقط لشبكة التلفزيون دون الحصول على أجر من الشبكة.”
سابنا ماهيشواري ساهم في إعداد التقارير.
