كانت ليندا ياكارينو ، مديرة الإعلانات في NBCUniversal ، تستعد لإجراء مقابلة مع Elon Musk ، مالك Twitter ، على خشبة المسرح في مؤتمر الشهر الماضي عندما تلقت بريدًا إلكترونيًا من زميل في صناعة الإعلان.
أراد روب نورمان ، المدير التنفيذي السابق في شركة WPP الإعلانية العملاقة ، معرفة ما إذا كانت السيدة ياكارينو قد اطلعت على مقال الرأي الذي كتبه بعد أن تولى السيد موسك منصب Twitter العام الماضي. ناقش عمود السيد نورمان تضخيم الملياردير التكنولوجي للمعلومات المضللة على تويتر وتأثيرها المخيف على المعلنين.
قالت السيدة ياكارينو إنها فعلت ذلك وأنها تخطط لإثارة مثل هذه المخاوف ، كما قال السيد نورمان. لكن التركيز الرئيسي في حديثها مع السيد ماسك سيكون على شيء آخر: جهوده لتجديد الشبكة الاجتماعية إلى “Twitter 2.0”.
الآن تم تعيين Yaccarino ليكون وجه Twitter 2.0. وقال ماسك يوم الجمعة إنه اختار السيدة ياكارينو ، 60 عاما ، لتتولى منصب الرئيس التنفيذي للشركة. قبل ساعات ، أعلنت NBCUniversal أن السيدة Yaccarino ستغادر ، سارية المفعول على الفور ، دون أن تذكر إلى أين تتجه.
غرد السيد ماسك: “أنا متحمس للترحيب بليندا ياكارينو كرئيسة تنفيذية جديدة لتويتر”. وقال إنها ستتعامل بشكل أساسي مع العمليات التجارية بينما سيواصل العمل على تصميم المنتجات والتكنولوجيا.
عند اختيار السيدة Yaccarino ، يشير السيد Musk إلى ما يعطي الأولوية له في Twitter: نشاط إعلانات الشركة ، بدلاً من معرفة وسائل التواصل الاجتماعي. كانت السيدة Yaccarino واحدة من سماسرة السلطة في Madison Avenue منذ عقود. ويكافح موقع تويتر ، الذي يحقق الجزء الأكبر من عائداته من الإعلانات ، من أجل تنمية هذا العمل ، خاصة بعد أن أثار السيد موسك ذعر المعلنين العام الماضي.
قال جو مارشيز ، الرئيس السابق لمبيعات الإعلانات في Fox Networks Group ، حيث تنافس مع السيدة Yaccarino للحصول على دولارات تسويقية: “Linda a force”. “لديها واحدة من أكبر الوظائف في مجال الإعلان ، وسوق الإعلانات صعب كما كان في أي وقت مضى.”
ومع ذلك ، سيتعين على السيدة ياكارينو أن تفعل أكثر من مجرد مواجهة مشاكل إعلانات تويتر. تم تقليص حجم شركة سان فرانسيسكو بشدة منذ أن قام السيد موسك بخفض 75 في المائة من قوتها العاملة وواجه ثغرات في الخبرة ومواطن الخلل الفنية. يُثقل تويتر أيضًا عبء الديون البالغ 13 مليار دولار الذي تحمله لتمكين السيد ماسك من شراء الشركة.
الأهم من ذلك ، كان على السيدة Yaccarino التعامل مع رئيس زئبقي وغير متوقع في شكل السيد Musk. السيد ماسك ، 51 عامًا ، لديه سجل حافل في إقالة المديرين التنفيذيين الذين لم يحققوا أهدافه. ويغرد أحيانًا أخبارًا عن شركاته ، بما في ذلك شركة صناعة السيارات الكهربائية تسلا ، دون سابق إنذار. وبصفته مالك Twitter ، يحتفظ السيد Musk بالسلطة المطلقة في الشركة.
لو باسكاليس ، مديرة الإعلانات منذ فترة طويلة وصديقة السيدة ياكارينو ، شبّهت انتقالها إلى Twitter لاتخاذ “خطوة في فم الأسد”.
قال: “مع مكانتها في الصناعة كواحدة من أكثر الأشخاص المحبوبين والموثوقين في جانب الإيرادات ، أتساءل لماذا ستعرض نفسها لهذا النوع من مخاطر السمعة المحتملة” ، قال. “إذا فشلت في هذا الدور ، فربما لا توجد طريقة لبقاء تويتر على قيد الحياة كمنصة تدعم الإعلانات.”
لم ترد السيدة Yaccarino على طلبات التعليق ، لكنها قالت في بيان NBCUniversal إن العمل في الشركة “كان شرفًا مطلقًا”.
هذه قصة إخبارية متطورة وسيتم تحديثها.
ساهم جون كوبلين في إعداد التقارير من نيويورك.
