على شبكة ترامب الاجتماعية: إعلانات عن العلاجات المعجزة والخداع والبضائع المزيفة

كان من بين المنشورات حول نظريات المؤامرة ومظالم اليمين إعلانًا غير عادي: صورة للرئيس السابق دونالد ج.ترامب يحمل ورقة نقدية بقيمة 1000 دولار مصنوعة من الذهب ، والتي يبدو أنه كان يقدمها مجانًا لمؤيديه.

لكن كان هناك عدد قليل من المصيد: الفاتورة لم تكن مجانية ، ولم تكن مصنوعة من الذهب ، ولم يعرضها السيد ترامب.

ظهر الإعلان على شبكة Truth Social ، الشبكة الاجتماعية اليمينية التي بدأها السيد ترامب في أواخر عام 2021 ، وهي واحدة من العديد من العروض الترويجية من المتجولين والمسوقين المهمشين الذين يسيطرون على الإعلانات على الموقع.

إعلانات من العلامات التجارية الكبرى غير موجودة على الموقع. بدلاً من ذلك ، فإن الإعلانات على موقع Truth Social مخصصة للطب البديل وحبوب التخسيس وإكسسوارات المسدسات والحلي التي تحمل طابع ترامب ، وفقًا لتحليل لمئات الإعلانات على الشبكة الاجتماعية من قبل صحيفة The New York Times.

تعكس الإعلانات الصعوبة التي واجهتها العديد من المنصات اليمينية المتطرفة ، بما في ذلك Rumble and Gab ، في مغازلة العلامات التجارية الكبيرة ، مما منع المواقع من الاستفادة من بعض أكبر ميزانيات الإعلانات في العالم. يمكن أن يكون مشكلة خاصة للحقيقة الاجتماعية. على الرغم من أن الموقع قد اكتسب تأثيرًا بين أقصى اليمين ، حيث أصبح نظامًا بيئيًا نابضًا بالحيوية ومليئًا بالنشاط ، إلا أن أعماله بحاجة إلى السيولة.

جمعت Truth Social حوالي 37 مليون دولار ، معظمها من المانحين السياسيين الجمهوريين ، لكنها تنفق حوالي 1.7 مليون دولار شهريًا ، وفقًا لما قاله ويليام ويلكينسون ، المدير التنفيذي السابق في مجموعة ترامب للإعلام والتكنولوجيا ، الشركة الأم للشبكة الاجتماعية. وأدى تحقيقان فيدراليان إلى تعريض نحو 1.3 مليار دولار من التمويل الذي تشتد الحاجة إليه للخطر.

قال Devin Nunes ، الرئيس التنفيذي لشركة Trump Media ، في إعلان صدر العام الماضي إن إستراتيجية الشركة الإعلانية ستساعدها على “إزاحة منصات Big Tech” كطريقة رئيسية للوصول إلى الأمريكيين.

لكن خبراء الإعلانات يقولون إن الحذر من العلامات التجارية البارزة على الشبكات الاجتماعية اليمينية المتطرفة ، والتي قدمت نفسها على أنها بدائل لحرية التعبير لعمالقة وادي السيليكون مثل Meta و Google ، مدفوعة بأنواع نظريات المؤامرة والسياسات الحزبية التي غالبًا ما توجد على المواقع. . .

بالإضافة إلى ذلك ، كما يقولون ، تمتلك Truth Social قاعدة مستخدمين صغيرة نسبيًا والعديد من المستخدمين الأكبر سنًا ، والذين هم أقل رغبة بالنسبة للعلامات التجارية. اشتكى المسوقون من أن تقنية عرض الإعلانات في Truth Social ، التي يديرها Rumble ، وهو موقع ويب يميني لبث الفيديو ، توفر أدوات محدودة لتتبع أداء الإعلان أو لعرض الإعلانات على المستخدمين بناءً على ملفاتهم السكانية. هذه الأدوات ، التي أصبحت الآن قياسية بين شبكات الإعلانات الكبيرة التي تديرها Google و Meta ، ضرورية لتحديد نجاح الإعلان.

قال توم دينفورد ، الرئيس التنفيذي لشركة ID Comms للاستشارات الإعلانية: “كلما ابتعدت عن هذا المركز الآمن ، كلما أصبحت هامشيًا أو متطرفًا في أي شيء ، ثم قل المال الذي ستحصل عليه”.

لم تستجب Truth Social و Trump Media & Technology Group لطلبات التعليق.

يمكن للشركات عادةً استخدام الأدوات التي تقدمها خدمات الإعلانات الرقمية لمنع إعلاناتها من الظهور بالقرب من الكلمات أو العبارات التي قد تزعج العملاء – مثل الحرب أو الاعتداء أو الانتحار. في انعكاس لحذر العلامات التجارية على السيد ترامب وسياسته ، احتلت كلمة “ترامب” المرتبة الحادية عشر الأكثر شيوعًا في القائمة السوداء التي قدمها المعلنون في عام 2019 ، وفقًا لبيانات من Integral Ad Science ، وهي شركة تركز على أمان العلامة التجارية .

قال بوب هوفمان ، المخضرم في صناعة الإعلانات ومؤلف The Ad Contrarian ، وهي نشرة إخبارية تنتقد هذه الصناعة: “من الخطير حقًا أن يرتبط كبار المعلنين بشكل وثيق بشخصية سياسية وأيضًا بحركة سياسية”. “ليس من مصلحتهم التورط في هذا المستنقع.”

واجهت تويتر تحديات مماثلة بعد أن اشترى Elon Musk الشركة وقال إنه سيخلق بيئة أكثر تساهلاً لحرية التعبير. هرب المعلنون عن هذه المنصة من حملاتهم أو أوقفوها مؤقتًا استجابة لذلك ، مما تسبب في انخفاض كبير في الأرباح.

قال السيد دينفورد: “لقد انسحبوا من Twitter لأنهم غير متأكدين من أن Twitter يمكنه الوفاء بإرشادات سلامة علامتهم التجارية ، وسيظلون بعيدًا حتى يتم طمأنتهم”.

رحب السيد ماسك أيضًا بالسيد ترامب مرة أخرى على Twitter ، وأعاد حسابه في نوفمبر. أعلنت Meta ، التي تمتلك Facebook و Instagram ، هذا الأسبوع أنها ستعيد حسابات الرئيس بعد أن تم منعه في عام 2021 من خدمات وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي قالت إن منشورات السيد ترامب تنطوي على خطر التحريض على مزيد من العنف بعد هجوم 6 يناير على العاصمة.

السيد ترامب ملزم بإتاحة منشوراته حصريًا على Truth Social لمدة ست ساعات ، ولم ينشر على الشبكات الاجتماعية الأخرى منذ إطلاق Truth. تنتهي هذه الصفقة في يونيو ولكن يمكن تجديدها.

يربح Rumble ، مشغل الفيديو الذي يدير إعلانات Social Truth ، ما بين 15 مليون دولار و 25 مليون دولار سنويًا ، وفقًا لتقديرات شركة مماثلة تحلل مواقع الويب. ولم ترد شركة Rumble على طلبات التعليق.

عندما تم إطلاق الإعلانات على Truth العام الماضي باستخدام منصة Rumble ، اشتكى المسوقون من أنها توفر طرقًا محدودة لاستهداف الإعلانات للأشخاص بناءً على التركيبة السكانية – مثل العمر أو الجنس أو الاهتمامات. كما أنها لم تقدم أي طريقة لتتبع ما إذا كان الإعلان قد أدى إلى عملية بيع ، وهي ميزة يطمع بها المعلنون وتقدمها شبكات الإعلانات الكبيرة مثل Google.

قال ماكسويل فين ، أحد المسوقين عبر الإنترنت ، في مقطع فيديو على موقع يوتيوب إنه كان أحد كبار المعلنين في Truth Social ، وأنفق أكثر من 150 ألف دولار على الإعلانات ، بما في ذلك تلك المتعلقة بقبعات وقمصان وعملات معدنية وفواتير جديدة.

في الفيديو ، وصف النظام الأساسي للإعلان بأنه “محبط” و “عظام” ، مضيفًا أنه يفتقر حتى إلى الوظائف الأساسية ، مما أجبر شركته على تتبع أداء الإعلان يدويًا – وهي طريقة من شأنها أن تكون مستحيلة بالنسبة للمعلنين ذوي الميزانيات الأكبر.

“هل أعتقد أن هذه منصة يمكنك من خلالها إنفاق عشرات الآلاف من الدولارات يوميًا ، خاصةً إذا كان لديك عدد قليل من المنتجات فقط؟” قال في فيديو آخر. لا ، على الأرجح. الجمهور صغير جدًا “.

بمرور الوقت ، أثارت الإعلانات منخفضة الجودة على موقع Truth Social غضب مستخدميها ، الذين اشتكوا إلى السيد ترامب بعد مشاهدة نفس الصور المزعجة مرارًا وتكرارًا أو بعد الوقوع في الحيل المضللة.

“ألا يمكنك فحص الإعلانات على الحقيقة؟” سأل أحد المستخدمين في منشور موجه إلى السيد ترامب. “لقد تم خداعي أكثر من مرة.”