لأكثر من 10 سنوات ، اشتهر موقع تويتر بشعار الطيور الزرقاء والبيضاء ، والذي أصبح رمزًا للثقافة والقاموس الفريد للشبكة الاجتماعية. إلى “تغرد” أصبح الفعل. تشير “تغريدة” إلى إحدى الوظائف. أصبح “المغفلون” لقبًا لموظفي تويتر.
في وقت متأخر من يوم الأحد ، بدأ Elon Musk في التخلص من كل شيء.
أعاد الملياردير التكنولوجي ، الذي اشترى Twitter العام الماضي ، تسمية المنصة الاجتماعية X.com على موقعه على الإنترنت وبدأ في استبدال شعار الطيور بنسخة مبسطة من الحرف الرابع والعشرين من الأبجدية اللاتينية. داخل المقر الرئيسي لتويتر في سان فرانسيسكو ، تم عرض شعارات X في الكافتيريا ، بينما تمت إعادة تسمية غرف المؤتمرات إلى كلمات تحتوي على X ، بما في ذلك “eXposure” و “eXult” و “s3Xy” ، وفقًا للصور التي شاهدتها صحيفة The New York Times.
قال السيد Musk منذ فترة طويلة إنه قد يقوم بتغيير الاسم ، لكنه سارع بالعملية في سقسقة في وقت مبكر من صباح الأحد عندما أعلن أنه “قريبًا سوف نعرض وداعًا على علامة Twitter التجارية ، وتدريجيًا ، جميع الطيور.” قال إنه يأمل في تحويل Twitter إلى “تطبيق كل شيء” يسمى X لا يشمل الشبكات الاجتماعية فحسب ، بل يشمل أيضًا الخدمات المصرفية والتسوق.
في وقت مبكر من يوم الاثنين ، السيد ماسك أيضا شارك صورة من X عملاق معروض على مبنى مكاتب Twitter في سان فرانسيسكو مع التسمية التوضيحية: “مقرنا الليلة”.
التحركات – التي لا تزال مستمرة – هي أبرز التغييرات التي أجراها السيد ماسك على تويتر منذ أن أنهى الصفقة لشراء الشركة في أكتوبر. وراء الكواليس ، اتخذ العديد من الخطوات لإصلاح الشركة ، والقضاء على الآلاف من موظفي Twitter وتغيير ميزات المنصة ، بما في ذلك الشارات التي تهدف إلى التحقق من المستخدمين ، فضلاً عن القواعد التي تحكم ما يمكن وما لا يمكن قوله في الخدمة.
ومع ذلك ، كان من المستحيل تجاهل تغيير الاسم والشعار. ومن خلال البدء في إزالة اسم Twitter ، ألقى السيد Musk علامة تجارية راسخة كانت موجودة منذ عام 2006 – عندما تأسست الشركة – والتي أسعدت وأحبطت المشاهير والسياسيين والرياضيين والمستخدمين الآخرين على قدم المساواة.
بدا العديد من مستخدمي تويتر ، الذين أمضوا سنوات في التغريد وبناء تواجدهم على الموقع ، مستبعدين من هذا التحول. “هل رأى الجميع الشعار الجديد (القابل للإزالة)؟” الممثل مارك هاميل غرد يوم الاثنين ، مع هاشتاغ #ByeByeBirdie. رأى آخرون أن هذه الخطوة هي أحدث صفعة للسيد ماسك على الموقع ، حيث قال البعض بعناد إنهم ما زالوا يتصلون بالموقع Twitter وسيواصلون “التغريد”.
قال مايك برولكس ، نائب الرئيس ومدير الأبحاث في شركة Forrester ، عندما تصبح العلامات التجارية أفعالًا ، فهي “الكأس المقدسة” ، لأنها تعني أنها أصبحت جزءًا من الثقافة الشعبية.
قال “لقد أصبح التطبيق بحد ذاته ظاهرة ثقافية من جميع النواحي”. “في عملية مسح واحدة ، قضى Elon Musk بشكل أساسي على 15 عامًا من قيمة العلامة التجارية من Twitter وهو الآن يبدأ بشكل أساسي من الصفر.”
خاطر السيد ماسك بغضب مستخدمي تويتر حتى أنه لا يستطيع تحمل إزعاجهم. تواجه شركته صعوبات مالية ومنافسة متزايدة ، حيث أطلقت شركة Meta المنافسة تطبيقًا هذا الشهر لإجراء محادثات عامة في الوقت الفعلي تسمى المواضيع. حقق التطبيق الجديد ما يصل إلى 100 مليون عملية تنزيل بسرعة في أقل من أسبوع ، على الرغم من أن استخدام التطبيق يخضع للتدقيق.
قال مايك كار ، أحد مؤسسي شركة NameStormers للعلامات التجارية ، إن شعار السيد Musk’s X يمكن تفسيره على أنه يتمتع بشعور مشؤوم “Big Brother”. على عكس الطائر الأزرق ، الذي وصفه بأنه دافئ ومحبوب ولكن ربما كان مؤرخًا بعض الشيء ومثقلًا بالضغط السيئ ، كان الشعار الجديد “قاسيًا للغاية” ، على حد قوله.
ومع ذلك ، فقد استحضرت عبارات مثل “علامة X تشير إلى المكان” ويمكن أن تساعد السيد Musk في تمييز المنصة عن أمتعتها على Twitter ، كما قال السيد Carr.
قال السيد كار ، الذي ساعد في التوصل إلى أسماء لآلاف العملاء ، بما في ذلك CarMax ، شركة السيارات المستعملة: “إذا ارتكبوا هذا الخطأ وكان أي شخص آخر غير Elon Musk ، فسيكون معرضًا لخطر أكبر لأن الناس يمكن أن يبدأوا في السخرية منه”.
لطالما اهتم السيد Musk بالاسم X. في عام 1999 ، ساعد في تأسيس X.com ، وهو بنك عبر الإنترنت. غيرت الشركة اسمها بعد أن اندمجت مع شركة ناشئة أخرى لتشكل ما سيصبح شركة المدفوعات عبر الإنترنت PayPal.
في عام 2017 ، قال السيد ماسك إنه أعاد شراء نطاق X.com من PayPal. “لا توجد خطط في الوقت الحالي ، ولكن لها قيمة عاطفية كبيرة بالنسبة لي ،” قال غرد في الموعد.
Tesla ، صانع السيارات الكهربائي للسيد ماسك ، لديه أيضًا سيارة رياضية متعددة الاستخدامات تسمى الموديل X. وغالبًا ما يُطلق على أحد أبناء السيد ماسك ، X Æ A-12 Musk ، اسم “X” للاختصار. تم تسمية الشركات القابضة التي تم إنشاؤها لإغلاق عملية الاستحواذ على Twitter باسم X Holdings. يقود السيد ماسك أيضًا شركة ذكاء اصطناعي تسمى xAI.
“أحب الحرف X” نشر يوم الأحد.
أظهر السيد ماسك ازدراءً لثقافة الشركة السابقة على تويتر. لقد جادل في عدد مراجع الطيور في أسماء ومنتجات الفريق الداخلي للشركة. في مرحلة ما ، قام بتغيير اسم ميزة التحقق من صحة التعهيد الجماعي إلى “ملاحظات المجتمع” من “مراقبة الطيور”. وقد قام مؤخرًا أيضًا بتغطية شخص ما لحرف “w” على اسم Twitter في مقره في سان فرانسيسكو.
من بين أولئك الذين لم يبد أن التغيير منزعج منهم كان جاك دورسي ، مؤسس موقع تويتر والرئيس التنفيذي السابق. وقال في تغريدة يوم الإثنين إنه في حين أن إعادة العلامة التجارية ليست “ضرورية” لتحقيق رؤية السيد ماسك ، كانت هناك حجة لذلك.
“تحمل علامة Twitter التجارية الكثير من الأمتعة ،” السيد دورسي كتب. “ولكن كل ما يهم هو المنفعة التي يوفرها ، وليس الاسم.”
مارتن جراسر ، فنان مقيم في سان فرانسيسكو كان جزء من فريق في عام 2011 ، والذي ساعد في تصميم أحدث شعار على Twitter Bird ، قال إنه كان يهدف إلى نقل “البساطة والإيجاز والوضوح”. وقال إن الهدف كان الحصول على شعار لا يُنسى مثل Apple أو Nike.
قال السيد Grasser إن السيد Musk يمكنه فعل ما يريد بالعلامة التجارية ، ولكن “آمل أن يشغل الطائر مساحة في الثقافة تكون ذكرى سعيدة أو أن تصبح واحدة من تلك الشعارات التي تنتمي إلى الثقافة بدلاً من الشركة”.
