أعلن موقع YouTube والرابطة الوطنية لكرة القدم يوم الخميس أنهما توصلتا إلى صفقة بشأن حزمة ألعاب Sunday Ticket الخاصة باتحاد كرة القدم الأميركي ، مما يجعل الدعامة الأساسية للتلفزيون التقليدي في خدمة بث رئيسية.
ستسمح الصفقة لمشاهدي YouTube ببث جميع مباريات دوري كرة القدم الأمريكية تقريبًا يوم الأحد المقبل ، باستثناء تلك التي يتم بثها على التلفزيون التقليدي في أسواقهم المحلية. ستستمر الألعاب في التوفر على الشبكات الأخرى طوال الأسبوع ، بما في ذلك ألعاب ليلة الاثنين على ESPN و ABC والألعاب المسائية يوم الخميس على خدمة Amazon Prime Video.
ستكون الألعاب متاحة كإضافة إلى YouTube TV ، أو حزمة البث الخاصة بالشركة بقيمة 64.99 دولارًا ، أو ستكون متاحة للشراء بشكل منفصل من خلال قنوات YouTube Primetime ، وهو منتج آخر.
وافق YouTube على دفع حوالي 2.5 مليار دولار سنويًا لـ NFL مقابل الحقوق ، وفقًا لأشخاص مطلعين على المفاوضات ، أي حوالي مليار دولار سنويًا أكثر من DirecTV ، صاحب الحقوق السابق. قال الأشخاص إن الدوري قد يتلقى أيضًا مدفوعات إضافية بناءً على عدد مشتركي YouTube الذين تستطيع Google إضافتهم ، بالإضافة إلى معايير أداء أخرى.
لم يتم الكشف عن طول الاتفاقية ، لكن شخصًا على دراية بالاتفاقية قال إنها صفقة “طويلة الأجل” لمنح Google الوقت لبناء قاعدة مشتركيها. وافقت DirecTV أيضًا على صفقات طويلة الأجل ومتعددة السنوات. في إعلانها ، قال موقع YouTube واتحاد كرة القدم الأميركي إن الاتفاقية كانت “صفقة متعددة السنوات”.
صفقة YouTube لـ Sunday Ticket هي لحظة فاصلة بالنسبة لصناعة الإعلام ، التي كانت تميل نحو البث لسنوات. نظرًا لأن بعض المشاهدين تخلوا عن خدمات مثل Netflix ، فإن ألعاب كرة القدم NFL أبقت عشاق الرياضة ملتصقين بالتلفزيون التقليدي. تجذب هذه الألعاب نسبة مشاهدة موثوقة ، مما يسمح لشبكات مثل Fox و NBC و ESPN ببناء خطوط برمجة وبيع الإعلانات حول التلفزيون الذي يجب مشاهدته.
لكن في السنوات الأخيرة ، دخل عمالقة البث المباشر مثل Apple و Google و Amazon في المعركة ، وجلبوا جيوبهم العميقة ومنصاتهم الضخمة للتأثير في المفاوضات. تمتلك Apple الآن حقوقًا في مباريات دوري البيسبول الرئيسي ودوري كرة القدم ، ووافقت أمازون العام الماضي على دفع مليار دولار سنويًا مقابل حقوق مباريات الدوري الوطني لكرة القدم يوم الخميس. تعزز صفقة YouTube الخاصة بـ Sunday Ticket التحول إلى البث المباشر.
ومع ذلك ، فإن جزءًا كبيرًا من ألعاب NFL سيكون حصريًا للتلفزيون التقليدي على مدار العقد المقبل. في العام الماضي ، أبرمت الرابطة صفقات لمدة عشر سنوات مع شبكات التلفزيون الأمريكية الكبرى ، بما في ذلك Fox و ESPN و CBS و NBC. في السنوات الأخيرة ، حاول الدوري تحقيق دخل إضافي عن طريق بيع حقوق البث بشكل منفصل.
قد تثبت حزمة Sunday Ticket أنها نعمة لموقع YouTube ، الذي كان حريصًا على توسيع اشتراكاته لأن نشاطه التجاري الرئيسي – الإعلان – قد توقف. يمكن لألعاب كرة القدم جذب المزيد من عشاق الرياضة إلى YouTube TV ، وهو بالفعل أكثر خدمات التلفزيون المدفوع شعبية على الإنترنت. وقالت الشركة في يوليو / تموز إن لديها خمسة ملايين مشترك ، متجاوزة Hulu + Live TV.
يحصل YouTube على الجزء الأكبر من إيراداته من الإعلان على مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها بواسطة المستخدمين. أفادت شركة Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، في أكتوبر / تشرين الأول ، أن التضخم العنيد وتباطؤ الاقتصاد قد دفع المعلنين إلى التراجع عن الإنفاق ، مما تسبب في تقلص مبيعات إعلانات YouTube بنسبة 2٪ تقريبًا في الربع الماضي.
أعطت النتائج المخيبة للآمال مزيدًا من الإلحاح لخطة مدتها سنوات لتوسيع YouTube بطرق أخرى. وقالت الشركة في نوفمبر (تشرين الثاني) إن لديها 80 مليون مشترك مدفوع مقابل خدماتها المتميزة الخالية من الإعلانات والموسيقى ، ارتفاعا من 50 مليون في العام السابق.
تتوج هذه الصفقة سنوات من التكهنات الصناعية حول من سيحصل على حزمة الألعاب المرغوبة التي بدأت في عام 2019 عندما قال جون ستانكي ، كبير مسؤولي التشغيل في مالك DirecTV السابق ، AT&T ، إن الشركة تعيد النظر في صفقتها الخاصة بـ Sunday Ticket.
أصبح من الواضح أن الحزمة ستذهب إلى شركة تكنولوجيا في يوليو ، عندما قال روجر جودل ، مفوض اتحاد كرة القدم الأميركي ، في مقابلة أن خدمة البث المباشر ستكون “الأفضل للمستهلكين”. ظهرت Apple و Amazon و YouTube كأكثر المرشحين احتمالية ، وتنافست الشركات الثلاث على الحقوق.
في الآونة الأخيرة ، قررت شركة آبل – التي كانت تعتبر منذ فترة طويلة الأوفر حظًا – التخلي عن سعيها. مع استمرار المفاوضات ، أصبحت أبل متشككة في أن حزمة Sunday Ticket كانت تستحق ما كان يسعى إليه اتحاد كرة القدم الأميركي وانتهت محادثات جادة حول صفقة محتملة ، حسبما قال شخص مطلع على الصفقة.
بدلاً من ذلك ، ركزت Apple على تركيزها على إتمام صفقة لرعاية عرض نصف الوقت في Super Bowl لعام 2023 ، والتي تعتقد أنها سترفع من مكانة خدمة Apple Music الخاصة بها.
تريب ميكل و نيكو جرانت ساهم في إعداد التقارير.
