بينما تطالب واشنطن بحظر TikTok ، يبدأ مالكها في دفع تطبيق جديد

نظرًا لاستجواب الرئيس التنفيذي لشركة TikTok من قبل المشرعين الأسبوع الماضي بشأن علاقة التطبيق ببكين ، حتى أن البعض دعا إلى فرض حظر ، كان مالك الشركة الصيني يرسل رسالة إلى الأمريكيين الذين ينشرون بانتظام منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي: تعال وانضم إلى موقعنا الجديد. برنامج.

تدعوك ByteDance ، الشركة الأم لـ TikTok ، لتصبح منشئ محتوى على منصة Lemon8 الجديدة قبل طرحها رسميًا في الولايات المتحدة! قالت إحدى الرسائل التي تم إرسالها إلى المبدعين الأسبوع الماضي من شركات التسويق التي عينتها شركة ByteDance للقيام بالتوعية.

أعلنت الملاحظات والمواد المرتبطة ، التي راجعتها صحيفة The New York Times ، عن طموح Lemon8 في أن تصبح خدمة وسائط اجتماعية عالمية رفيعة المستوى واستشهدت بنجاح “الشركة الشقيقة TikTok”. وأضافت أن المنصة ، التي تم تقديمها بالفعل بهدوء في متاجر التطبيقات ، تستخدم “محرك التوصية نفسه الذي يساعد TikTok على النجاح”. سيركز في البداية على مواضيع مثل الموضة والطعام الصحي والعافية.

يعد التواصل علامة على أن ByteDance يبدو غير رادع في طموحاتها لتصبح واحدة من أفضل صانعي التطبيقات في العالم ، بما في ذلك في الولايات المتحدة ، على الرغم من الدعوات المتزايدة في واشنطن لحظر TikTok أو إجبار مالكي الشركة الصينيين على بيعها. استقطب TikTok 150 مليون مستخدم أمريكي ويبدو أن ByteDance حريصة على تكرار نجاحها مع Lemon8.

لكن المشرعين والمنظمين قد يكون لديهم مخاوف مماثلة بشأن Lemon8 كما هو الحال مع TikTok ، التي أصبحت ساحة معركة مركزية بين الولايات المتحدة والصين حول القوة التكنولوجية والاقتصادية. قال مسؤولون في واشنطن إن TikTok يشكل خطرًا على الأمن القومي ، مشيرين إلى مخاوف من أن تتمكن بكين من الوصول إلى بيانات حساسة حول مستخدمي التطبيق ، مثل معلومات الموقع ، أو أن الصين يمكن أن تستخدم توصيات محتوى TikTok للحصول على معلومات مضللة.

قال ليندسي جورمان ، رئيس التكنولوجيا والجغرافيا السياسية في German Marshall Fund ومستشار تقني سابق لإدارة بايدن.

وأضافت أنه حتى إذا بدا التطبيق في البداية غير ضار ، “ففي نهاية المطاف مع منصات التواصل الاجتماعي على وجه الخصوص ، كانت تشتمل على محتوى ، وفي النهاية سيؤدي ذلك دائمًا إلى محتوى سياسي ومحتوى إخباري”.

لم ترد جينيفر بانكس ، المتحدثة باسم ByteDance ، على أسئلة حول Lemon8 وما إذا كانت الشركة تتوقع أي تدقيق تنظيمي.

Lemon8 متاح للتنزيل ، لكن لم يتم إطلاقه رسميًا. تخطط ByteDance لحملة تسويقية عالمية لجذب المزيد من المستخدمين في مايو ، وفقًا لرسائل البريد الإلكتروني المرسلة إلى المبدعين. أفاد موقع الأخبار على الإنترنت Insider عن دخول Lemon8 إلى الولايات المتحدة في فبراير.

وصف كريشنا سوبرامانيان ، مؤسس شركة التسويق المؤثرة Captiv8 ، التطبيق بأنه مزيج من Pinterest والمنشورات ذات العلامات التجارية على Instagram ، مع تركيز أكبر على الصور والنصوص أكثر من TikTok. يحتوي على عمودين من المحتوى ومليء بالتوصيات والنصائح المتعلقة بالمنتج ، مع التركيز على دعم التسوق.

“صورة المبدع المثالية” لها هي امرأة تبلغ من العمر 22 إلى 26 عامًا في مناطق نيويورك أو لوس أنجلوس مع التركيز على الموضة أو الجمال ، وفقًا للعروض التقديمية التي شاركها Lemon8 مع وكالات التسويق في يناير. قالت إحدى الصفحات إن رؤية Lemon8 كانت “بناء المنصة الأكثر إلهامًا وغنية بالمعلومات لاكتشاف الأفكار ومشاركتها وإحيائها”.

وقال Lemon8 أيضًا إنه تم تقديمه في اليابان في أبريل 2020 ، ووصل إلى خمسة ملايين مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم العام الماضي حيث توسع ليشمل دولًا أخرى بما في ذلك بريطانيا وسنغافورة وإندونيسيا.

تُعد جهود التوظيف بمثابة تذكير بالفجوة بين الطريقة التي تنظر بها واشنطن إلى TikTok و ByteDance ، وتصورات المسوقين ومستخدمي TikTok الشباب غالبًا ، بما في ذلك المبدعين الذين يكسبون المال من خلال النشر هناك. يشجع منشئو TikTok بالفعل المشاهدين على متابعتهم على Lemon8 ، وجذب التعليقات المليئة بالرموز التعبيرية الليمون. تمتلك ByteDance أيضًا أداة شائعة لتحرير الفيديو تسمى CapCut والتي أصبحت واحدة من أفضل التطبيقات المجانية على Google ومخططات متجر تطبيقات Apple.

“حقيقة أنها مملوكة لشركة ByteDance تعني أن المبدعين سيعطونها فرصة.” قال سوبرامانيان. “هناك فرصة أن تصبح جزءًا كبيرًا حقًا من الثقافة.”

تلقى Crystal Scruggs ، مصمم أسلوب الحياة البالغ من العمر 29 عامًا من هيوستن ، رسالة بريد إلكتروني من على ما يبدو ، إحدى شركات التسويق التي تعمل مع ByteDance ، في اليوم التالي لشهادة Shou Chew ، الرئيس التنفيذي لشركة TikTok ، أمام الكونجرس لمدة خمس ساعات تقريبًا.

دعا البريد الإلكتروني الآنسة Scruggs إلى التقدم لتصبح مبتكرًا مبتكرًا للأزياء على Lemon8. إذا تم اختيارها ، فسيتم دفع رواتب صغيرة لم يتم الكشف عنها للسيدة Scruggs للنشر على التطبيق. سيتعين عليها إنشاء 10 منشورات سيتم نشرها في أبريل ، مع موضوعات مثل مراجعات التسوق والتوصيات أو دروس الموضة. ستتضمن كل مشاركة ثلاث إلى 10 صور ، وتتطلب تسمية توضيحية لا تقل عن 150 كلمة وتحتاج إلى موافقة Lemon8 قبل نشرها.

قالت إنها صُدمت بنبرة البريد الإلكتروني ، والتي قالت إنها شعرت بأنها مختلفة عن رسائل البريد الإلكتروني لحملة العلامة التجارية التي تتلقاها عادةً. شعرت بأنها غير شخصية ولم تكن السيدة سكروجز متأكدة في البداية مما إذا كانت فرصة عمل مشروعة.

قالت السيدة سكروجس: “عندما ترسل الشركات أو الأشخاص الذين يعملون مع منشئي المحتوى معلومات ، يسألونك عادةً عما إذا كنت مهتمًا قبل إرسال موجز كامل فقط”.

في النهاية ، لم تكن مهتمة. وأضافت: “بدا البريد الإلكتروني وكأنه شيء تم إرساله إلى مليون شخص مختلف وليس شيئًا موجهًا إلى أي شخص على وجه التحديد ليكون جزءًا من حملة”. “أحاول الابتعاد عن هذه الأشياء”.

لقد كان الجهد بمثابة سرب من حيث التصميم. قام المئات من المبدعين في الولايات المتحدة بالتسجيل بالفعل ، مما سيساعد Lemon8 على الوصول إلى هدفه المتمثل في ملء المنصة بآلاف الأجزاء من المحتوى هذا الربيع ، وفقًا لشخص لديه معرفة مباشرة بخطط التطبيق وتحدث بشرط عدم الكشف عن هويته. لأن الخطط لم تكن عامة.

بمجرد اختيار Lemon8 لمنشئيها الأوائل في الولايات المتحدة ، سيتلقون إرشادات حول الموضوعات والجماليات التي تميل إلى الحصول على محتوى شائع. وسوف يقومون بالنشر طوال شهر أبريل في مرحلة تسمى “تراكم المحتوى”. في مايو ، سيركز التطبيق على إضافة مستخدمين ومساعدة منشئي المحتوى على كسب متابعين. في أيلول (سبتمبر) ، سيوجه التطبيق انتباهه إلى “فرص التسويق” ، مثل مساعدة منشئي المحتوى في جني الأموال من صفقات العلامات التجارية والوكالات ، والأشكال الأخرى المحتملة للإعلان.

عرضت Lemon8 على المبدعين العديد من الحوافز ليكونوا شركاء مبكرين للمنصة بالإضافة إلى رواتبهم للوظائف. يمكن أن تظهر على صفحة “Discover” الخاصة بالتطبيق أو بين “Rising Stars” في Lemon8 – ويمكن حتى أن يتم تسويق محتواها على TikTok.