اتُهمت Google يوم الأربعاء بانتهاك قوانين الاتحاد الأوروبي لمكافحة الاحتكار باستخدام هيمنتها في الإعلان عبر الإنترنت لتقويض المنافسين ، وهي الأحدث في سلسلة من القضايا في جميع أنحاء العالم التي تضرب جوهر نموذج أعمال عملاق الإنترنت.
رفعت القضية المفوضية الأوروبية ، الفرع التنفيذي للاتحاد الأوروبي المكون من 27 دولة ، وهي المرة الرابعة التي تتهم فيها Google بانتهاك قوانين مكافحة الاحتكار الأوروبية في السنوات الأخيرة. في هذه الحالة ، اتهم الاتحاد الأوروبي شركة Google بإساءة استخدام ملفات السيطرة على السوق لبيع وشراء الإعلانات عبر الإنترنت.
يأتي إعلان الاتحاد الأوروبي في أعقاب اتهامات مماثلة وجهتها وزارة العدل الأمريكية إلى Google في يناير ، والتي اتهمت الشركة بإساءة استخدام احتكار التكنولوجيا التي تدعم الإعلان عبر الإنترنت بشكل غير قانوني. كانت هيئة مكافحة الاحتكار في بريطانيا تحقق أيضًا في ممارسات Google الإعلانية.
يمكن أن يكون لنتائج القضايا تداعيات كبيرة على شركة جوجل الأم ، ألفابت ، التي جنت معظم أرباحها البالغة 60 مليار دولار العام الماضي من الإعلانات. يدعم الإعلان جميع خدمات Google الأكثر شيوعًا تقريبًا ، بما في ذلك البحث والبريد الإلكتروني والخرائط و Android ، ويسمح للشركة بتقديمها مجانًا.
وقالت مارجريث فيستاجر ، نائبة الرئيس التنفيذي للمفوضية الأوروبية التي تشرف على السياسة الرقمية وسياسة المنافسة ، في بيان: “إن Google حاضرة تقريبًا في جميع مستويات ما يسمى بسلسلة التوريد لتكنولوجيا adtech”. قلقنا الأولي هو أن Google ربما استخدمت موقعها في السوق لصالح خدمات الوساطة الخاصة بها.
وأضافت: “لم يؤد هذا إلى إلحاق الضرر بمنافسي Google فحسب ، بل أيضًا بمصالح الناشرين ، مع زيادة تكاليف المعلنين أيضًا”.
التهم الجديدة ضد جوجل هي جزء من جهد طويل الأمد من قبل السلطات الأوروبية لتضييق الخناق على أكبر شركات التكنولوجيا في العالم. Apple و Meta ، اللتان تمتلكان Facebook و Instagram ، هما أيضًا موضوع تحقيقات مكافحة الاحتكار. في العام الماضي ، أصدر الاتحاد الأوروبي قوانين جديدة لمكافحة الاحتكار والخدمات الرقمية لتشديد الرقابة على أكبر شركات التكنولوجيا. وفي يوم الأربعاء ، أقر البرلمان الأوروبي ، وهو الفرع التشريعي للاتحاد الأوروبي ، مشروع قانون ينظم الذكاء الاصطناعي.
في السنوات الأخيرة ، فرضت السلطات الأوروبية غرامات على Google بمليارات الدولارات بسبب ما وصفته بانتهاكات لمكافحة الاحتكار تتعلق بنظام تشغيل Android للهواتف المحمولة وخدمة التسوق وجزءًا آخر من نشاطها الإعلاني. تم تقييد جميع القضايا في المحكمة بعد الاستئناف القانوني من قبل Google.
من خلال الاتهامات الجديدة ، كشفت المفوضية الأوروبية عن ما يعرف بـ “بيان الاعتراضات” ضد Google ، موضحة سبب اعتقادها أن الشركة انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار. إنها خطوة واحدة في عملية يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً قبل اتخاذ القرارات النهائية حول ما إذا كان سيتم فرض غرامة تصل إلى 10 في المائة من إيرادات Google العالمية أو طلب تغييرات أخرى في ممارساتها التجارية. يمكن أيضا التوصل إلى تسوية.
بدأ المنظمون الأوروبيون التحقيق في Google منذ عامين ، مع التركيز على سوق الإعلان على الشبكة الإعلانية ، والذي يتضمن اللافتات والتنسيقات المرئية الأخرى على مواقع الويب. تقدم Google عددًا من الخدمات للمعلنين والناشرين في هذا القطاع. يجمع البيانات لاستهداف الإعلانات ، ويبيع مساحات إعلانية على مواقع الويب ويقدم منتجات تعمل كوسيط بين المعلنين والناشرين الذين يمتلكون مواقع الويب.
في السيطرة على الكثير من سلسلة توريد الإعلانات عبر الإنترنت ، قالت السيدة فيستاجر إن Google تجعل من الصعب على المنافسين التنافس. لطالما اشتكى ناشرون مثل News Corp من أن هيمنة Google تحد من مقدار الأموال التي يمكنهم جنيها من الإعلانات الموضوعة على مواقعهم على الويب ، أو من ظهور خدمات منافسة.
