المشاهد على وسائل التواصل الاجتماعي مظلمة. يتدلى جسم من صندوق سيارة السيدان ، وهو يتدلى من مادة اللزوجة الأرجوانية. آخر ملفوف عبر طوق كرة سلة بشبكة ملطخة باللون البنفسجي. رشاش ثالث في حوض الاستحمام مغطى ببصمات يد داكنة.
السائل المتناثر عبر هذه اللوحات ليس دماً. إنه حليب مخفوق أرجواني للغاية من ماكدونالدز.
ظهر رد فعل وسائل التواصل الاجتماعي في الأسابيع الأخيرة منذ أن أصدرت ماكدونالدز Grimace Shake كجزء من Grimace Birthday Meal ، وهو عنصر في القائمة يسلط الضوء على لاعب أرجواني يشبه bloblike لمهرج العلامة التجارية رونالد ماكدونالد. أصبح المشروب ذو الإصدار المحدود مكونًا رئيسيًا في اتجاه TikTok حيث يقوم المستخدمون بتلفيق مشاهد رعب معقدة – مع Grimace باعتباره القاتل الضمني.
يبدأ كل مقطع فيديو بمستخدم TikTok يتظاهر بتقديم مراجعة متفائلة للاهتزاز. ثم ينتقل بعد ذلك إلى لقطة للشخص الذي استخدم المشروب – يبدو أحيانًا ميتًا ، وأحيانًا متحولًا إلى الزومبي – إلى أضواء وامضة وموسيقى مخيفة.
هل تشعر ماكدونالدز بالقلق من أن الناس يتظاهرون بإغراق أنفسهم في أحد منتجاتها؟ أم يرسم أحد تمائمها على أنه قاتل؟ قال جونا بيرجر ، الأستاذ المشارك للتسويق في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا ، ربما لا.
قال “هذه دعاية مجانية”. “لا يقتصر الأمر على زيادة الوعي بالعلامة التجارية فحسب ، بل إنه يجعل العلامة التجارية أكثر برودة بين فئة ديموغرافية رئيسية ، وهم الشباب.”
أقرت ماكدونالدز باتجاه الأربعاء في المنشورات على TikTok و Twitter. ولم ترد الشركة على طلب للتعليق.
تم نشر أول مقاطع الفيديو التي اكتسبت جاذبية في 13 يونيو من قبل أوستن فرايزر ، مدير وسائل التواصل الاجتماعي البالغ من العمر 28 عامًا في نوكسفيل بولاية تينيسي ، والذي لا يرتبط بماكدونالدز. أثناء التمرير على TikTok ، صادف مقطع فيديو لمدون الطعام Wayne Dang وهو يأخذ عينات من الهزة.
ضرب الإلهام. سافر إلى ماكدونالدز وطلب واحدة. بعد ذلك ، صور نفسه يتمنى ل Grimace عيد ميلاد سعيد ويأخذ رشفة. بعد ذلك ، استلق على أرضية مطبخه وأمر زوجته بتحويل المنطقة إلى “مسرح جريمة” ، مستخدمًا الهز كدماء.
قال: “لقد وضعت قليلا على فمي والقليل على الأرض”. “كنت مثل ، لا ، عليك التخلص من كل شيء.” وأضاف السيد فرايزر أن ماكدونالدز لم تتصل به منذ انطلاق هذا الاتجاه. قال مازحا: “إنهم مدينون لي بشيك سمين مقابل جميع المخفوقات التي باعوها”.
أصدرت العديد من العلامات التجارية للوجبات السريعة عناصر حيلة يبدو أنها مصممة للمشاركة الاجتماعية ، مثل تاكو دوريتوس لوكوس تاكو تاكو بيل وبيتزا هوت هوت دوج محشوة بقشرة بيتزا. في عام 2020 ، أصدرت ماكدونالدز وجبة طعام بالتعاون مع ترافيس سكوت تسببت في حالة من الجنون على الإنترنت.
قال جاريد واتسون ، الأستاذ المساعد للتسويق في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك ، إن لعبة Grimace Shake كانت على الأرجح مسرحية أخرى لجذب الانتباه عبر الإنترنت. المخفوق لون صادم ، ونكهته غير محددة من قبل الشركة ، مما يجعلها جاهزة للنقاش.
قام مستخدمو TikTok بحقن تطورهم العبثي. قال الدكتور واتسون: “جزء من هذا الاتجاه هو عمل تمرد”. “إنهم يقولون ، نحن نرى ما تفعله ، وسنتخذه في اتجاه مختلف تمامًا عما كنت تتوقعه.”
ومع ذلك ، فإنهم يشترون Grimace Shakes ويأخذون رشفة على الأقل. وصف مختبرو التذوق عبر الإنترنت النكهة بأنها “شراب السعال بنكهة الفواكه“و”الأرجواني والفانيليا وآلام في المعدة. “
لقد عرّف هذا الهز العديد من العملاء الأصغر سنًا على شخصية Grimace ، وهي شخصية ذات تعبير مرح أو تعيس على الدوام. يبدو أنه أقل شهرة من زملائه ، هامبرجلار وعمدة ماكيز ، وكانت هويته غامضة منذ ظهوره الأول في السبعينيات. في عام 2012، قالت الشركة كان Grimace “تجسيدًا لمخفوق اللبن”. جادل آخرون بأن Grimace هو برعم تذوق عملاق.
قال ديلان زيتكوس ، 18 عامًا ، صانع محتوى في شيكاغو ، إنه لم يسمع عن Grimace قبل مشاهدة مقاطع فيديو TikTok. اشترى Grimace Shake كبير لغرض المشاركة في هذا الاتجاه.
قال السيد زيتكوس ، الذي وصف نفسه بأنه لا يتحمل اللاكتوز: “لم أرغب في القيام بذلك في البداية ، لأنه كان عليك وضع اللبن المخفوق في كل مكان”. انها بارده. إنه أمر غير سار “.
قال إنه استسلم بعد مشاهدة مقاطع فيديو Grimace Shake الأخرى تجاوزت خمسة ملايين مشاهدة. ارتدى قميصًا أبيض وذهب إلى الحديقة مع صديق في حوالي الساعة الواحدة صباحًا. لم يستغرق تصوير الفيديو وقتًا طويلاً ، لكن تنظيفه استغرق بعض الوقت.
قال زيتكوس: “رآني جاري وقال لي ،” ماذا تفعل؟ ” “أحب القصة الطويلة.”
