تعلن Meta عن قواعد جديدة للإعلانات المتعلقة بالقضايا الاجتماعية على Facebook و Instagram في الهند

سيتم تطبيق القواعد الجديدة على الإعلانات التي تدور حول تسعة موضوعات اجتماعية. يتم سرد هذه السياسات البيئية ، والجريمة ، والاقتصاد ، والصحة ، والقيم السياسية والحكم ، والحقوق المدنية والاجتماعية ، والهجرة ، والتعليم ، وأخيراً الأمن والسياسة الخارجية.

وفقًا لبيان الشركة ، فإن السبب وراء تطبيق هذه القواعد الجديدة هو أنهم تعلموا خلال السنوات القليلة الماضية أن “أنواعًا معينة من الكلام لها التأثير الأكثر أهمية على الرأي العام وكيفية تصويت الأشخاص في صناديق الاقتراع” ، وهذا يشمل إعلانات عن القضايا الاجتماعية.

يتطلب Facebook بالفعل أن تخضع جميع الإعلانات السياسية في الهند لعملية التفويض وأن تتضمن إخلاء مسؤولية “جهة الدفع”. جاءت هذه السياسة موضع التنفيذ في عام 2019 قبل الانتخابات العامة في الهند.

عندما يتعلق الأمر بتراخيص تشغيل إعلان ، فهذا يعني أنه يجب على المستخدم تأكيد هويته وموقعه ، وتقديم مزيد من التفاصيل حول من دفع ثمن الإعلان أو نشره. ستتم إضافة الإعلانات أيضًا إلى مكتبة إعلانات الشركة لمدة سبع سنوات ، وهو ما كانت تفعله للإعلانات السياسية.

وقالت الشركة إن تلك الإعلانات التي ليس لديها التفويض الصحيح أو إخلاء المسؤولية ستتم إزالتها من المنصة وأرشفتها في مكتبة إعلانات عامة لمدة سبع سنوات أيضًا.

التغيير مهم لأن عائدات إعلانات Facebook تستمر في النمو في الهند. تعني القواعد الجديدة أيضًا أن مجموعة متنوعة من محتوى الإعلان ستخضع الآن للقواعد الجديدة. كما ذكرت صحيفة Indian Express أن Facebook India Online Services أبلغت عن زيادة بنسبة 41 في المائة على أساس سنوي في إجمالي إيرادات الإعلانات عند 9326 كرور روبية للسنة المالية 2020-21 ، في حين نما صافي الإيرادات بنسبة 22 في المائة إلى 1481 كرور روبية خلال فترة. يهيمن Facebook و Google على مساحة الإعلانات عبر الإنترنت في السوق الهندية أيضًا.

سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يفرض Facebook هذه القاعدة الجديدة. لقد أقرت الشركة بأن الإعلانات المتعلقة بالقضايا الاجتماعية يمكن أن تكون غالبًا حول “موضوعات حساسة ومناقشات مكثفة ومسيّسة للغاية يمكن أن ينقسم الجمهور بشأنها بعمق”.

ويضيف البيان أن “ميزات الشفافية الإضافية هذه” مصممة للترويج للنقاش الآمن والصحي حول الموضوعات المؤثرة حتى يتمكن الأشخاص من فهم أفضل لمن يحاول التأثير عليهم بالإعلانات “.

قدم Facebook أيضًا أمثلة على الإعلانات في كل قضية اجتماعية تتطلب إذنًا وتلك التي قد لا تتطلب ذلك.

على سبيل المثال ، بالنسبة للإعلانات التي تدور حول الجريمة ، ينص تعريف الهند على أن هذه تشمل “المناقشة و / أو المناظرة و / أو الدعوة إلى أو ضد الموضوعات – بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر العنف المنزلي والجرائم الجنسية” وستخضع هذه الإعلانات للمراجعة والتنفيذ.

الأمثلة المدرجة في هذا الفضاء هي: “الهند هي واحدة من 36 دولة فقط حول العالم حيث لا يعتبر الاغتصاب الزوجي غير قانوني – استثناء الاغتصاب الزوجي منصوص عليه في قوانيننا.” مثال آخر هو “هل وقعت مؤخرًا ضحية لجرائم الإنترنت؟ هل تعتقد أننا ، كمجتمع ، يجب أن نفعل شيئًا حيال ذلك؟ وقع على عريضتنا اليوم لإظهار دعمك لضحايا الجرائم الإلكترونية! “

ومع ذلك ، فإن الشخص الذي يروج لملف بودكاست حول الجريمة لن يحتاج إلى إذن ، وفقًا للمثال.

في قطاع الاقتصاد ، يشتمل التعريف على محتوى إعلان “يتضمن المناقشة و / أو المناظرة و / أو الدعوة إلى أو ضد الموضوعات – بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر الإصلاح الضريبي والسياسة النقدية والنمو الاقتصادي. على سبيل المثال ، تتطلب إعلانات مثل “فشلت السياسات الاقتصادية للحكومة في السنوات السبع الماضية” ، أو حتى “مساعدة المسنين على عيش حياة أفضل من خلال دعم منازل كبار السن للمسنين الفقراء في ريف الهند” ، إذنًا وإخلاء مسؤولية .

فيما يتعلق بمسألة البيئة ، سيخضع المحتوى الإعلاني للمراجعة ، أي “مناقشة و / أو مناقشة و / أو تأييد للموضوعات أو ضدها – بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر تغير المناخ ، والموقف العالمي بشأن البيئة وحماية تلوث الحياة البرية”. ومن الأمثلة المعطاة أحدهما يتطلب اتخاذ إجراءات بشأن تلوث الهواء والآخر بشأن تدمير الغابات.

بالنسبة للإعلانات المتعلقة بالأمن والسياسة الخارجية ، يلزم الحصول على إذن حيث يتضمن المحتوى “مناقشة و / أو مناقشة و / أو تأييد أو ضد الموضوعات – بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر العلاقات الخارجية والسياسات التجارية والأقاليم المتنازع عليها – تخضع للمراجعة والإنفاذ . “

ومن الأمثلة على ذلك: “خطابات رئيس الوزراء للأمة متوقعة للغاية لأنها تقدم رؤية حكومته والعلاقات التجارية مع البلدان الأخرى.”